Expresso Comunicação

Nova Schin lança sua campanha de verão

2011-12-23T15:42:00.000-02:00

Já está sendo veiculada a nova campanha de verão da Nova Schin, chamada "Estação Cervejão", criada pela agência Leo Burnett Tailor Made. A campanha conta com a participação de artistas como Evandro Mesquita, Adriane Galisteu, Dani Bananinha, Malvino Salvador e Márcio Garcia.O comercial, que foi filmado em Recife, Rio de Janeiro e Guarujá, segue a mesma linha dos antigos, deixando em evidência que a Schin é a cerveja do verão.

A Bolívia não ama muito isso.

2011-12-22T16:39:00.001-02:00

Aproveitando o assunto da última postagem do blog, o McDonald’s, a rede de fast food mais famosa do mundo, fechou as portas na Bolívia. Sim, caro leitor, não há mais uma loja sequer da empresa no país, onde a rede atuava há 14 anos. O motivo foi a falta de adaptação do povo boliviano.

A Bolívia será o primeiro país da América Latina a não ter mais a presença do McDonald’s em suas terras.

McDonald's provoca Burger King

2011-12-16T14:05:00.000-02:00

O McDonald’s da Alemanha iria veicular uma campanha na TV criada pela Tribal DDB e pela Heye & Partners, mas acabou desistindo após receber duras críticas do Burger King.
Trata-se de um vídeo que mostra um garoto que sempre compra lanches no McDonald's, mas nunca consegue comer porque alguns garotos maiores o incomodam e roubam seu lanche. Até que um dia ele esconde seu alimento atrás de uma embalagem do Burger King e os outros garotos param de incomodá-lo.
O Burger King enviou uma nota afirmando que o Mc Donald’s estaria quebrando regras de marketing comparativo com o comercial e a rede concorrente optou por não veicular o trabalho além da web.

Coca-Cola desperta a magia no céu

2011-12-15T15:40:00.001-02:00

Cada vez que vejo uma ação da Coca-Cola fico mais impressionado com a competência da empresa em trabalhar o seu marketing. A empresa não costuma fazer feio quando o assunto é publicidade.Dessa vez, a Coca-Cola (do México) resolveu surpreender os passageiros de um voo comercial da empresa Viva Aerobus. Momentos após a decolagem, o comandante informou que haveria um desvio na rota, que na verdade o avião estaria seguindo para o Polo Norte.No assento de cada passageiro, havia um botão com os dizeres “Desperte a magia”, da ação de Natal da Coca-Cola. Assim que apertados, os comissários iam entregar pessoalmente uma caixa de presente da marca.A ação promocional ainda contou com a aparição do Papai Noel e continuou com a atividade nas mídias sociais, após a viagem, compartilhando fotos e vídeos.
A criação foi agência Evek de Monterrey, México.

HP lança nova marca

2011-12-13T13:25:00.000-02:00

A HP divulgou a sua nova identidade visual, que segue uma tendência que vem dando certo no mercado: a de deixar as marcas mais minimalistas. Eu sinceramente gosto de marcas assim, simples e, ao mesmo tempo, impactantes.
O objetivo da HP é justamente esse: ter uma marca simples, direta, forte, com movimento e sempre em evolução, para poder competir e se destacar.
A nova identidade é resultado de uma parceria com a Moving Brands e o processo de criação começou em 2008, quando foram feitas as primeiras reformulações.

O nascer do sol pertence a quem bebe com moderação.

2011-12-12T17:56:00.000-02:00

A Heineken lançou uma interessante campanha sobre o consumo consciente de bebidas alcoólicas. A marca aborda o tema de forma inteligente mostrando um cidadão aproveitando uma noitada sem exagerar no álcool. Bebendo apenas uma cerveja, o rapaz desfruta de tudo o que a noite oferece e, no final, é um dos poucos em pé que consegue ver o dia nascendo... e bem acompanhado.
A campanha se chama "Sunrise" e possui o conceito "O nascer do sol pertence a quem bebe com moderação".
A trilha sonora ficou por conta da DJ Audrey Napoleon, que também participa do filme, com a música “The Sunrise".
A Heineken também realizou uma ação em diversas cidades do mundo onde espalhou assentos com um relógio para esperar o raiar do sol com vista para o mar.Através da tag #mysunrise, a marca convida você a compartilhar o seu nascer do sol no Twitter e Facebook, marcando as interações em um mapa-mundi.

Google homenageia criador do microchip

2011-12-12T12:30:00.000-02:00

Quem entrou na página clássica do Google hoje percebeu um novo doodle (logo especial do Google que homenageia datas importantes). Desta vez o site de buscas presta uma homenagem ao físico americano Robert Norton Noyce, que estaria fazendo 84 anos se estivesse vivo.
Em 1959, Noyce registrou a patente de um “dispositivo semicondutor com estrutura de chumbo”, que viria a ser o primeiro microchip. Em 1968, ele cofundou a Intel,hoje sinônimo de microchips, ao lado de Goordon E. Moore.
Robert Norton Noyce nasceu em 12 de dezembro de 1927 e faleceu em 1990, aos 62 anos. Em 1991, sua família criou a Noyce Foundation, que promove o ensino de matemática e ciências para crianças.

Para quem não sabe, todos os doodles podem ser visualizados no endereço http://www.google.com.br/logos

Comercial do iTunes Store com os Beatles

2011-12-12T08:29:00.000-02:00

A Apple já está veiculando o seu novo comercial do iTunes Store. O vídeo se chama "Covers" e faz uma viagem pelos principais álbuns do quarteto mais famoso de Liverpool, os Beatles.
Há poucos dias, o álbum “Yellow Submarine” foi liberado gratuitamente na iBookstore.

Sílvio Santos vem aí... com outra música.

2011-12-09T12:05:00.000-02:00

Para quem não sabia, a famosa música "Sílvio Santos vem aí" há anos era motivo de uma luta judicial entre o SBT e o seu compositor, o publicitário Archimedes Messina, que processou a emissora por danos morais e materiais. Messina alega não ter recebido nenhum pagamento pelo uso da canção por mais de 40 anos.
O SBT tenta recorrer desde 2001, quando a Justiça deu parecer favorável ao compositor, mas agora o processo foi encerrado e não cabe mais recurso. O SBT vai tirar a música do ar e terá que pagar uma indenização de R$ 5 milhões à Messina. Provavelmente uma nova composição será encomendada.
A música foi criada em 1965 para o programa de Sílvio Santos ainda na Rádio Nacional.

#PRASEMPREFENONEMO

2011-12-09T07:08:00.001-02:00

Por mais que brinquemos com a gordura do Ronaldo, o seu sucesso é indiscutível. É o maior artilheiro da história das Copas do Mundo com 15 gols e um dos poucos jogadores que estiveram dos dois lados de duas grandes rivalidades europeias: defendeu os espanhóis Barcelona e Real Madrid e os milaneses Internazionale e Milan. Sua história no futebol é inquestionável e merece ser reconhecido.Pensando nisso, a Nike disponibilizou em seu canal no YouTube (www.youtube.com/nikefutebol) um vídeo que homenageia o fenômeno, mostrando os melhores momentos dos bastidores da sua despedida da seleção brasileira, no dia 07 de junho de 2011, no estádio do Pacaembu. O vídeo, que dura pouco menos de 5 minutos, traz imagens exclusivas dos treinamentos antes da sua partida final, da sua chegada no estádio, da sua participação na preleção e de seu aquecimento antes de entrar no gramado, entre outras cenas emocionantes.

Twitter vai ter novo layout

2011-12-08T17:12:00.001-02:00

O Twitter vai mexer no seu layout novamente. A rede social, que já tinha feito alterações na sua aparência há 1 ano, vai ganhar novo visual. A intenção é deixá-lo mais prático e integrado ao seu formato mobile.Apesar de usar pouco o twitter, eu sei que a rede é uma das mais usadas no mundo, tendo quase 200 milhões de usuários espalhados pelo planeta (dados que tenho de 2010).
Alguns aplicativos da rede para smartphones já estão atualizados e podem ser baixados.
Para conhecer melhor o novo design, entre no site: fly.twitter.com

Coca-Cola junta famílias

2011-12-07T08:27:00.000-02:00

Quando fico sabendo que a Coca-Cola promoveu mais uma ação de marketing, já espero coisa muito boa. A empresa geralmente capricha em suas ações, e ultimamente tem se empenhado para levar felicidade às pessoas. Recentemente ela realizou uma belíssima ação para a campanha "Where Will Happiness Strike Next?" (Onde a felicidade estará no próximo ataque?). A marca promoveu reencontros de filipinos que trabalham há anos em outros países com suas famílias. O vídeo é muito bacana e começa a ficar emocionante a partir de 2m10s, quando mostra as reações dos familiares. Mais uma bela sacada da Coca-Cola, que casou certinho com a época de Natal.

"Maria-Fumaça" do Boticário

2011-12-05T09:25:00.001-02:00

Assim como a Coca-Cola, o Boticário já está virando expert em criar belas campanhas natalinas. A deste ano já está sendo veiculada pela TV desde a semana passada e você provavelmente já deve ter assistido. O vídeo, que ganhou o título de "Maria-Fumaça", foi criado pela agência Almap BBDO e mostra um velhinho comprando algumas colônias para depois espalhar o aroma através da chaminé de um trém. O cheiro encanta todos que inalam o perfume, fazendo florescer rosas por todo o percurso.

Concorra a uma festa e convide 50 amigos

2011-12-01T09:42:00.001-02:00

Quem é festeiro certamente vai gostar muito do novo concurso que a Panasonic está promovendo. O vencedor será premiado com uma grande festa com a galera da MTV, tendo o direito de convidar 50 amigos, sendo que 30 podem ser de qualquer lugar do Brasil (a Panasonic custeará as despesas).
Para divulgar a promoção, a Panasonic convocou Rodrigo Fernandes, do blog Jacaré Banguela, que produziu um vídeo muito bacana e bem elaborado com o tema do concurso: A Vida Como Você Nunca Viu.
Para participar basta fazer uma fotografia mostrando a vida como você nunca viu e depois compartilhar no mural do Facebook da Panasonic.
As dez fotos mais votadas em cada categoria serão avaliadas pelo júri do concurso. As três melhores da categoria acima de 18 anos ganharão a festa. As cinco melhores da categoria abaixo de 18 anos ganharão uma câmera Lumix Panasonic.

O mundo Walt Disney em realidade aumentada

2011-11-30T14:21:00.001-02:00

Quem me conhece sabe bem o quanto sou admirador do mundo de Walt Disney. Tudo da companhia me surpreende, como a última ação realizada em Nova Iorque para comemorar os 83 anos anos do personagem Mickey Mouse.
Em frente à própria loja da Disney, que fica na 5th Avenue, pedestres podiam interagir com os famosos personagens dos desenhos a partir de um círculo marcado com adesivo no chão. Tudo era transmitido ao vivo em um outdoor digital localizado no outro lado da avenida.
Para a ação, foi usada a tecnologia de realidade aumentada e, após brincarem com os personagens, as pessoas podiam receber as fotos direto em seus e-mails.

O aplicativo que encontra sua bagagem

2011-11-28T08:51:00.001-02:00

Existem diversos aplicativos para smartphones de companhias aéreas que facilitam a vida dos passageiros. Hoje em dia é comum, por exemplo, comprar passagens, fazer check-in, escolher o assento, visualizar o status do programa de fidelidade, entre outras coisas, através do celular.
Recentemente a Companhia aérea Delta Airlines lançou um aplicativo para iPhone que vai evitar dor de cabeça em muita gente. O aplicativo informa, em tempo real, a localização da sua bagagem durante uma viagem e o local exato onde ela deverá ser retirada no aeroporto de destino.
Espero que em breve a Delta lance o recurso para o sistema Android e que as demais companhias adotem logo a idéia.

Campanha de Natal 2011 da Bauducco

2011-11-25T14:07:00.001-02:00

Hoje a noite estréia a bonita campanha de Natal da Bauducco, a maior já realizada pela marca para esta época do ano. A criação é da agência AlmapBBDO. Em dezembro, o vídeo também será exibido nas salas de cinema de todo o Brasil antes dos filmes.
O vídeo da campanha se chama "Longe" e carrega o conceito “O que a vida separa o Natal aproxima". Nele o Sr. Bauducco sugere a uma garotinha que presenteie uma pessoa que ela não fala há muito tempo com um panetone.
Para quem não sabe, a Bauducco foi quem trouxe o panetone para o Brasil, no ano de 1952, e até hoje é marca referência. Eu sou muito suspeito em falar dos panetones da Bauducco, pois lá em casa todo ano tem um na mesa. Abaixo posto o filme da campanha que será exibido nacionalmente na TV a partir de hoje:

Galaxy X iPhone

2011-11-25T09:03:00.001-02:00

Sempre deixei claro que, tratando de smartphone, prefiro o Galaxy (por possuir o sistema Android, do Google) do que o iPhone (que possui o sistema IOS, da Apple), apesar de eu ser um consumidor e grande fã dos produtos da maçã. Mas confesso que não consegui resistir às vantagens do Android e deixo bem claro que isso é uma opinião pessoal e que não significa que ele seja melhor do que o outro. Os dois são muito bons, fotografam e filmam muito bem, podem receber diversos aplicativos interessantes, navegam na internet e permitem a leitura de documentos de texto ou PDF, planilhas e apresentações. A preferência por um deles é muito pessoal e vai depender das necessidades pretendidas.Para mim, o Android vence pela praticidade e comodidade. Por ser do Google, o sistema é todo ligado aos serviços da empresa (Gmail, Gtalk, Agenda, etc.), além de permitir a sincronização dos contatos do aparelho com os do Gmail, lhe poupando de ficar redigitando os números toda vez que trocar de telefone, pois tudo já vai estar gravado na internet.Também tem a vantagem do sistema poder ser suportado em celulares de diversos modelos, ter o software "aberto" (lhe permite interagir com aparelhos para compartilhar arquivos) e possui maior número de aplicativos gratuitos.
O iPhone também tem suas vantagens. Possui interação com os serviços da Apple, é mais seguro por ser um sistema "fechado", tem maior precisão no toque do aparelho e agora tem a tecnologia de reconhecimento de voz que permite ao usuário fazer perguntas ao telefone.
Como eu disse no início, os dois são muito bons e cada um tem suas vantagens e desvantagens. De acordo com os meus hábitos, prefiro ficar no time das pessoas que usam aparelhos com Android, o que não significa que futuramente eu não possa usar um iPhone.

Campanha de Natal 2011 da Globo

2011-11-24T08:21:00.001-02:00

A Rede Globo já está prestes a veicular a sua tradicional campanha de fim de ano para 2011. Logo no início de dezembro o vídeo estreará, como de costume, no Fantástico. As gravações começaram no dia 5 de novembro com mais de 130 artistas reunidos em um estúdio da própria emissora para cantar aquela famosa música "Hoje é um novo dia, de um novo tempo que começou..." Além dos famosos, a gravação contou com a participação especial do cantor Roberto Carlos, que será a voz principal da canção.
Recentemente aconteceram, também nos estúdios da Globo, as últimas filmagens, onde alguns famosos interpretaram trabalhadores comuns do nosso dia a dia (Angélica estará de empregada doméstica, William Bonner de carteiro, Ana Maria Braga de cozinheira, Xuxa de babá, Luciano Huck de taxista e Renato Aragão de eletricista) que, ao final, se juntam em clima natalino numa sala de família.

Como a campanha ainda não foi lançada para conferirmos o resultado final, posto abaixo as últimas campanhas:

ATUALIZAÇÃO 28/11/11: Como anunciado, a Rede Globo divulgou ontem no Fantástico a sua nova campanha de fim de ano. Confira o resultado final.

Campanha de 2011

Campanha de 2010
(Este é apenas um vídeo de vários da campanha que mostram artistas da Globo realizando sonhos)

Campanha de 2009
(Nesse ano a campanha ganhou acréscimos na tradicional letra da música e um arranjo que vai do hip-hop ao tribal)

Campanha de 2008
(Nesse ano a Globo apresentou vídeos recebidos dos telespectadores cantando a música de fim de ano)

A chuteira inteligente

2011-11-23T22:31:00.001-02:00

A Adidas apostou na tecnologia e acaba de lançar a nova Adizero F50, uma chuteira inteligente que armaneza o desempenho do atleta em campo. O calçado possui um dispositivo que calcula o tempo e a distância percorrida pelo jogador, além de medir a velocidade média e máxima e número de piques.A campanha de divulgação da chuteira é estrelada por Lionel Messi, atual melhor jogador do mundo.

Salve o Natal

2011-11-23T08:51:00.000-02:00

Mais uma ação solidária muito bacana. Desta vez, a agência WMcCann criou uma ação para o Xbox entitulada "Salve o Natal".
Foi produzido um pequeno vídeo onde mostra o Papai Noel em uma má fase por causa da baixa dos preços do videogame, que fez com que muitas crianças ganhassem o produto antes do Natal, deixando o bom velhinho sem pedidos para a época.
Para consolar o Papai Noel, foi criado um site (www.salveonatal.com) para que as pessoas possam mandar mensagens a ele.
A cada mil mensagens enviadas, a Microsoft irá doar um Xbox 360 com Kinect para as seguintes instituições parceiras: AACD, APAE de São Paulo, GRAACC, Fundação Abrinq e Aldeias Infantis SOS Brasil.
Belíssima ação.

Dia do combate ao câncer infantil

2011-11-23T08:26:00.001-02:00

Pra quem não sabe, hoje é o dia do combate ao câncer infantil, a doença que mais mata crianças de 0 a 5 anos e a primeira causa de morte por doença em crianças de 05 a 18 anos. Vivenciar esta doença é sempre doloroso, independentemente da idade, pois em razão do tratamento o paciente acaba se afastando do convívio familiar, escolar ou social.Foi pensando nisso que a agência Ogilvy Brasil, em parceria com o GRAACC (Grupo de Apoio ao Adolescente e à Criança com Câncer) desenvolveu uma ação solidária muito bacana na internet. Quem é twitteiro deve ter percebido que alguns perfis de famosos no twitter estão diferentes, com nomes e fotos de crianças em tratamento. Caso você tenha visto algum perfil assim, significa que este famoso foi simpaticamente desafiado por esta criança para trocar seu perfil, dando assim maior visibilidade ao trabalho da GRAACC.
No total, 10 crianças gravaram vídeos e postaram no twitter do seu respectivo artista. São eles: Neymar, Kaká, Ronaldo, Ivete Sangalo, Wanessa Camargo, Angélica, Otávio Mesquisa, Marco Luque, Anderson Silva e Nando Reis!

Abaixo segue o vídeo que o Gabrielzinho gravou para o jogador Kaká, que já aderiu a campanha.

O microondas que toca música

2011-11-22T13:41:00.001-02:00

A marca BGH argentina lançou uma edição limitada de um forno de microondas que permite ao usuário ouvir, ao término do aquecimento do prato, uma música de sua preferência ao invés daquele tradicional "Pii Pii Pii".
O produto nasceu de uma ação realizada pela agência Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi e a BGH gostou tanto da idéia que acabou desenvolvendo o microondas, que vem com entrada USB.
O produto, conhecido comercialmente por BGH Quick Chef Music, está fazendo tanto sucesso na Argentina que a empresa já pensa em fabricar em larga escala no ano que vem.
Posto abaixo os vídeos comerciais que ficaram bem divertidos:

Campanha de Natal ParkShopping 2011

2011-11-22T08:29:00.001-02:00

E para abrir o blog, é com muita alegria que anuncio que o ParkShopping voltou com aquela promoção de Natal do ano passado onde, a cada R$400,00 consumidos no shopping, o cliente ganha um daqueles chocottones especiais da Bauducco e o direito de concorrer a uma das 6 BMW X1 que serão sorteadas. Os chocottones vem em latas exclusivas e, assim como os do ano passado, são gostosos demais. Quem provou um, sabe do que estou falando. O shopping já começou a veicular, desde o dia 13 de novembro, sua campanha de Natal 2011 que, como sempre, contou com uma grande produção. A direção e roteiro do filme são de Robson Langhammer, que veio de Nova Yorque, e Ricardo Bottega, diretor de criação da Competence, agência que possui a conta do ParkShopping. A direção de fotografia ficou a cargo de Rheblig Júnior, que tem várias produções internacionais no currículo, e a narração do filme ficou por conta da atriz global Irene Ravache.

O início (ou reinício)

2011-11-21T22:54:00.001-02:00

Atendendo a pedidos de alguns amigos, construí um blog para postar as novidades do mundo da comunicação. Na verdade, estou ressuscitando um que eu havia criado em 2008, mas que acabei deixando de lado após alguns meses. Hoje reinauguro o Expresso Comunicação, o blog onde irei compartilhar todas as notícias desse universo, abordando conteúdos ligados à publicidade, marketing, jornalismo e relações públicas. Depois de muitos meses parado, hoje o Expresso volta aos trilhos a todo vapor. Espero que todos possam embarcar nessa locomotiva e desfrutar do conteúdo que ela tem a oferecer. Desejo todos uma boa viagem!